Harvard Health Ad Watch: ยารักษาโรคข้ออักเสบสามารถช่วยให้คุณเป็นคนตื่นเช้าได้หรือไม่? – บล็อกสุขภาพฮาร์วาร์ด

บางทีสิ่งนี้อาจชัดเจน แต่โฆษณายาไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการรักษาสภาพที่คุณอาจมี จุดประสงค์หลักคือการขายผลิตภัณฑ์ตามที่อธิบายไว้ในบล็อกก่อนหน้านี้ โฆษณายาโดยตรงถึงผู้บริโภค. และยาใหม่ล่าสุดมักจะมีราคาแพงที่สุดแม้ว่ายาบางชนิดจะไม่ดีไปกว่ายารุ่นเก่า

ดังนั้นโฆษณาที่คุณเห็นเกี่ยวกับยามักจะไม่โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดและดีที่สุดเท่าที่พวกเขากำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดและแพงที่สุด และโฆษณาเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมากในการรวมข้อมูลที่ถูกต้องข้อมูลที่เป็นประโยชน์และข้อมูลที่เหลืออยู่ โฆษณาล่าสุดสำหรับ Xeljanz (tofacitinib) เป็นตัวอย่างที่ดี

โฆษณา: มุ่งเน้นไปที่ตอนเช้า

ลูกชายของเธอตื่นขึ้นมาพร้อมกับผู้หญิงที่ถือไดโนเสาร์ของเล่น เธอให้อาหารเช้ากับเขาเขาสะพายกระเป๋าเป้ไดโนเสาร์แล้วพวกเขาก็มุ่งหน้าไปที่ประตูด้วยกันอย่างมีความสุข เราเห็นพวกเขามาถึงโดยรถโรงเรียนพร้อมกับเพื่อนร่วมชั้นของเขาที่นิทรรศการไดโนเสาร์ของพิพิธภัณฑ์

คำแรกที่คุณได้ยินในโฆษณานี้คือสโลแกน“ ตอนเช้าถูกสร้างขึ้นเพื่อสิ่งที่ดีกว่าโรคไขข้ออักเสบ” ฉันคิดว่าเราทุกคนสามารถยอมรับได้ว่านี่เป็นเรื่องจริง แต่ทำไมถึงเป็นจุดขาย?

ลักษณะเด่นของโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์ (RA) คืออาการตึงในตอนเช้า คนที่เป็นโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์มักจะมีอาการแย่ลงมากในตอนเช้าโดยต้องดิ้นรนกับความแข็งประมาณหนึ่งชั่วโมงหรือมากกว่านั้นก่อนที่ข้อต่อจะคลายตัว และในโฆษณานี้คุณเพิ่งได้เห็นตัวละครหลักซึ่งเป็นแม่ที่คาดว่าจะเป็นโรค RA กระโดดลงจากเตียงเต็มไปด้วยพลังพร้อมสำหรับวันนี้

ลำดับมาตรฐานสำหรับโฆษณายา

โฆษณานี้เป็นไปตามลำดับที่คุ้นเคยโดย

  • อธิบายถึงการใช้ยาที่ได้รับอนุมัติ (“ สำหรับผู้ใหญ่ที่เป็นโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์ในระดับปานกลางถึงรุนแรงเมื่อยา methotrexate ไม่ได้ช่วยเพียงพอ”)
  • สังเกตประโยชน์ของการรักษา (“ …สามารถช่วยบรรเทาอาการปวดข้อบวมตึงและช่วยหยุดความเสียหายของข้อต่อ”)
  • แสดงรายการผลข้างเคียงที่เป็นไปได้อย่างรวดเร็วคล้ายกับวิธีการรักษาโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์ที่ใหม่กว่าและมีประสิทธิภาพมากที่สุดซึ่งรวมถึง“ การติดเชื้อที่ร้ายแรงและบางครั้งถึงแก่ชีวิต” (เนื่องจากความสามารถในการป้องกันไม่ให้ลดลง) และอาการแพ้ เอกลักษณ์เฉพาะของ Xeljanz คือเสี่ยงต่อการเกิดลิ่มเลือดและน้ำตาในกระเพาะอาหารและลำไส้

มักจะได้ยินการใช้ถ้อยคำแปลก ๆ ในการตลาดแบบตรงไปยังผู้บริโภคและดูเหมือนว่ามีจุดประสงค์เพื่อเบี่ยงเบนความผิดจากยาตามโฆษณามะเร็งรวมถึงมะเร็งต่อมน้ำเหลือง“ ได้เกิดขึ้น” นั่นอาจทำให้คุณสงสัยว่ามะเร็งเหล่านี้เพิ่ง“ เกิดขึ้น” ในขณะที่คนรับประทานยาหรือว่าเกิดจากยาจริงหรือ” โฆษณาทำให้คำถามนั้นไม่มีคำตอบ

ข้อความที่ไม่ได้พูด

แม้ว่าการเดินทางไปพิพิธภัณฑ์ไดโนเสาร์จะเริ่มขึ้นคำต่างๆก็ปรากฏขึ้นบนหน้าจอเพื่อร้องเพลงสรรเสริญยานี้:

  • “ ไม่ใช่การฉีดยาหรือการฉีดยา” สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากยาใหม่ ๆ และมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์ไม่สามารถรับประทานเป็นยาเม็ดได้ สำหรับหลาย ๆ คนความจริงที่ว่า Xeljanz เป็นยาเม็ดเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญ
  • มัน“ …สามารถถ่ายโดยมีหรือไม่มี methotrexate ก็ได้” แนะนำให้ใช้ยาบางชนิดสำหรับโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์เมื่อรับประทานเท่านั้น ด้วย methotrexate เป็นการรักษาเบื้องต้นทั่วไป นั่นไม่เป็นความจริงสำหรับ Xeljanz
  • “ ปริมาณที่แนะนำของ Xeljanz สำหรับโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์คือ 5 มก. วันละสองครั้งหรือ 11 มก. วันละครั้ง” การสะกดขนาดยานี้ในโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากบางครั้งมีการกำหนดยา Xeljanz ในปริมาณที่สูงขึ้น (เช่นสำหรับผู้ป่วยที่มีอาการลำไส้ใหญ่บวมเป็นแผล) และปริมาณที่สูงขึ้นอาจมีความเสี่ยงสูงต่อผลข้างเคียง

เสร็จสิ้นขนาดใหญ่

นักเรียนโพสท่าหน้าโครงกระดูกไดโนเสาร์ขณะที่แม่ถ่ายรูป การพากย์เสียงกลับไปที่ธีมตอนเช้า:“ อย่าปล่อยให้เช้าอีกวันผ่านไปโดยไม่ถามแพทย์ของคุณเกี่ยวกับยาเม็ดแรกที่กำหนดไว้สำหรับ RA เมื่อกว่าเจ็ดปีที่แล้ว” ส่วนสุดท้ายนั้นเพื่อเตือนเราว่าแม้ว่า Xeljanz จะเป็นยาที่ค่อนข้างใหม่ แต่ก็ไม่ใช่ของใหม่ ยิ่งติดตามผลงานนานเท่าไหร่โอกาสที่จะพบผลข้างเคียงใหม่ ๆ ก็จะน้อยลง

บรรทัดล่างสุด

โฆษณานี้มีประโยชน์มากเกี่ยวกับโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์:

  • อาการมักแย่ลงในตอนเช้า
  • แม่ไม่ว่าจะเป็นพ่อแม่หรือครู – มีความกระตือรือร้นและมีข้อต่อที่ปรากฏตามปกติซึ่งแสดงให้เห็นอย่างถูกต้องว่าสามารถควบคุมโรคได้ดี
  • สิ่งสำคัญคือต้องทานยาที่ไม่เพียง แต่ช่วยลดอาการ แต่ยังช่วยป้องกันข้อต่อจากความเสียหาย
  • แม้ว่า methotrexate มักเป็นตัวเลือกแรกสำหรับการรักษาโรคข้ออักเสบรูมาตอยด์ แต่ก็ไม่ได้ผลสำหรับทุกคน

แต่เช่นเดียวกับในโฆษณาส่วนใหญ่ข้อเท็จจริงบางอย่างไม่ได้กล่าวถึง ตัวอย่างเช่น Xeljanz มีราคาแพง (อยู่ในช่วง $ 4,900 / เดือนแม้ว่าความคุ้มครองและส่วนลดจะแตกต่างกันไป) นอกจากนี้ยังมีวิธีการรักษาที่มีประสิทธิภาพสูงอื่น ๆ อีกมากมายซึ่งบางวิธีอาจได้ผลดีกว่าและเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าสำหรับคุณ

ดังนั้นในครั้งต่อไปที่โฆษณายาจะขัดจังหวะสิ่งที่คุณกำลังดูหรืออ่านอยู่โปรดทราบว่าแม้ว่าโฆษณาอาจมีความถูกต้อง แต่ก็อาจไม่สมบูรณ์ ตามที่กล่าวไว้ในโฆษณาหากคุณคิดว่าผลิตภัณฑ์นี้อาจเหมาะกับคุณโปรดปรึกษาแพทย์ของคุณ แต่คำพูดสำหรับคนฉลาด: คำตอบอาจเป็น“ ไม่ใช่” หากแพทย์ของคุณคิดว่ายาที่เหมาะกับคุณมีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะได้กำหนดไว้แล้ว

ติดตามฉันบนทวิตเตอร์ @RobShmerling